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從美特斯邦威、森馬、以純到HM、ZARA再到UR、優(yōu)衣庫(kù)，從國(guó)民品牌誕生，到對(duì)歐美快時(shí)尚的追捧，再到舒適簡(jiǎn)約的本心回歸，主流服裝市場(chǎng)慢慢發(fā)生著變化。宣告破產(chǎn)的 Forever 21正在進(jìn)行最后的清倉(cāng)甩賣；TOPSHOP 關(guān)閉天貓旗艦店后黯然退出中國(guó)市場(chǎng)；曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的快時(shí)尚領(lǐng)頭羊 ZARA 業(yè)績(jī)持續(xù)放緩。但看似普通的日本優(yōu)衣庫(kù)卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打。

美力城創(chuàng)始人游林就曾在演講中發(fā)問(wèn)“中國(guó)能做出優(yōu)衣庫(kù)品質(zhì)的衣服，但為何沒(méi)有誕生和優(yōu)衣庫(kù)規(guī)模相當(dāng)?shù)钠放?？”那么，我們的市?chǎng)究竟如何呢？一起往下看看。

休閑市場(chǎng) 迎來(lái)黃金時(shí)代

首先，主打“舒適、自在”的休閑風(fēng)已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人日常的主要穿搭需求，據(jù)美國(guó)金融媒體Business Insider的專題文章報(bào)道，伴隨華爾街職員們返回辦公室，他們開(kāi)始穿上更有彈性、更舒適的服飾；隨性自在簡(jiǎn)約的穿搭也越來(lái)越受追捧。根據(jù)《2022年度中國(guó)主要城市通勤監(jiān)測(cè)報(bào)告》，超1400萬(wàn)人單程通勤時(shí)長(zhǎng)達(dá)到極端通勤標(biāo)準(zhǔn)。因此在漫長(zhǎng)的通勤時(shí)間中，如果穿得不舒服，還沒(méi)等到公司，就已經(jīng)身心俱疲。

其次，經(jīng)典款平價(jià)服裝的受眾群體更大，男女老少全齡皆宜，因此，當(dāng)一個(gè)品牌同時(shí)具備價(jià)格合適、穿起來(lái)舒服、不會(huì)出錯(cuò)、不會(huì)過(guò)時(shí)等特點(diǎn)，更容易吸引到不同階層和年齡段青睞，達(dá)到真正意義上的全民共享、國(guó)民品牌。

最后，美力城品牌主理人游博文曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)言表示：“通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入洞察,新銳科技、極簡(jiǎn)藝術(shù)、休閑時(shí)尚，成為美力城建設(shè)品牌的初心。”

想做中國(guó)人的升級(jí)版優(yōu)衣庫(kù)，美力城的底氣是什么？

品牌人氣——懂你心，最貼近你的選擇。美力城以本土品牌的身份，更深入地了解國(guó)人的喜好和習(xí)慣，美力城在內(nèi)容創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷等方面更加貼近國(guó)人的喜好，它與消費(fèi)者之間搭起了一座無(wú)縫連接的橋梁。

產(chǎn)品差異-——融合科技與藝術(shù)，奏響時(shí)尚新樂(lè)章。美力城在向顧客提供舒適休閑產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加入了高科技與藝術(shù)元素，展現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性。通過(guò)不斷融合創(chuàng)新科技材質(zhì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)，美力城的產(chǎn)品更加注重使用體驗(yàn)與時(shí)尚感。無(wú)論是面料選擇，還是獨(dú)具匠心的剪裁設(shè)計(jì)，美力城都以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法打破了傳統(tǒng)的束縛，為消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的時(shí)尚風(fēng)采。

美學(xué)設(shè)計(jì)——追求更高審美標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。美力城通過(guò)與國(guó)內(nèi)外一線設(shè)計(jì)師的合作，以更符合國(guó)人審美標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，滿足了消費(fèi)者對(duì)審美的更高追求。無(wú)論是色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)還是款式剪裁，美力城都努力創(chuàng)造出更為精致、時(shí)尚的產(chǎn)品，成為時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。

9月19日，美力城全球首家官方旗艦店即將盛大開(kāi)業(yè)，這是美力城在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要里程碑。而其將于10月18日宣布的頂流代言人更是引起了大眾的廣泛期待和猜測(cè)。如今,“新勢(shì)力”美力城，會(huì)交出怎樣一份答卷？一起期待一下。